Интересные приложения в плей маркете

Отличие 3. Иконки

Нет принципиального отличия между советами по оформлению иконок для Google Play и App Store. Однако, если вы еще не опубликовали свое приложение в App Store, но изучили иконки конкурентов, не торопитесь использовать эти исследования в Google Play. App Store и Google Play — разные рынки с разными конкурентами. В предыдущей статье мы говорили, что не следует использовать синий цвет для иконки, если это тренд в вашей нише. Так трендом в App Store может быть синий, а в Google Play — любой другой цвет. Если планируете завоевать ТОП’ы в обоих маркетах, старайтесь отличаться от конкурентов, но не забывайте об узнаваемости. Ваше приложение должны найти не только новые, но и лояльные пользователи, установившие его ранее на другом устройстве.

Вот, например, явно преобладающий черный и серый цвет в оформлении иконок калькуляторов в Google Play, с которым могут посоревноваться голубые и синие оттенки в App Store:

Примечательно, что поиск при вводе одного и того же ключевого слова в этих магазинах работает по-разному, поэтому ваша иконка может оказаться в совершенно разном окружении. Учтите это при выборе цвета и стиля.

Кстати, оказывается, дублировать иконки, использующиеся для запуска приложения на устройствах с другой платформой, запрещено правилами.

РЕЗЮМЕ

Подводя итоги, хочется отметить еще одно экстра-отличие, о котором многие слышали: процесс публикации в Google Play намного быстрее, чем в App Store, и гораздо проще процесс модерации. Этим тоже можно и нужно пользоваться!

Дарья Ахмерова,
менеджер мобильных проектов Improve Digital:

«Наш опыт работы с Google Play подсказывает, что это быстро и просто. Клиенты довольны оперативностью появляющихся релизов. При отправке приложения Смсфинанс мы буквально за пару часов получили опубликованный продукт, что называется, готовый к немедленному употреблению. При публикации можно более точно планировать время релизов и маркетинговые акции. Можно более просто и быстро выпускать отлаженные версии с устранением ошибок.»

Быстрая публикация — это и повод как следует подготовить приложение к выходу, и одновременно возможность в случае чего быстро поправить любой из элементов карточки приложения при очередном релизе. Тем не менее, старайтесь выпускать приложение как можно более полно оформленным, это даст положительный отклик пользователей уже в первые часы после публикации.

Итак, кратенько повторим:

Подготовьте заранее картинку для раздела «Выбор редакции», старайтесь сделать ее привлекательной и читаемой для всех устройств: от телефонов с маленькими экранами до планшетов.

Вы можете сделать промо-ролик вашего приложения и использовать его как в Google Play, так и для рекламной кампании. Старайтесь сделать увлекательное и качественное видео не длиннее 2 минут.

Проанализируйте графические материалы своих конкурентов. Не делайте похожих иконок: в большинстве случаев пользователи сначала видят только иконки в качестве графического представления вашего приложения

Вам важно их заинтересовать!

Отразите на скриншотах основные фичи. Но не дублируйте скриншоты из App Store! Помните про разные кнопки управления.

Не смотря на более продвинутый поиск, пишите описания для людей. В конце-концов, именно они — ваши пользователи, а не робот Google.

Работайте над качеством и полнотой материалов в Google Play, стимулируйте обратную связь и учитывайте замечания пользователей. Это непременно поможет выбиться в ТОП’ы поисковой выдачи.

Вносите изменения в описание и скриншоты настолько часто, насколько это необходимо. В Google Play этот процесс не так затянут, как в App Store, больше возможностей для экспериментов. Оценить результат ваших экспериментов можно, например, с помощью Инструментов ASO от App Annie.

Если ваше приложение — дополнение к сайту, свяжите их и управляйте контентом, который показывается пользователю. И да пребудет с вами Google!

Автор статьи:
Светлана Шарипова,
Интернет-аналитик

Отличие 2 Видео

Еще один формально не обязательный, но желательный элемент — это видео. Видеоролики всегда расположены в начале. За ними следуют изображения, подходящие для устройства, на котором пользователь просматривает страницу. Несмотря на то, что видео в основном используется для игр как продолжение тенденции геймплеев на Youtube, неигровые приложения (особенно платные) все чаще используют видео для привлечения аудитории.

Если вы решили покорить свой пользовательский сегмент с помощью видео, распланируйте бюджет и сроки так, чтобы не делать ролик на скорую руку. Пользователи обязательно заметят халтуру и скорее всего откажутся от установки, если ролик сделан некачественно или не несет никакой пользы, даже при условии наличия добротных скриншотов и описания. Если у вас нет соответствующего опыта, обратитесь к профессионалам за помощью.

А если опыт есть, на что ориентироваться? В ТОП’ах приложений (например, для бизнеса) можно найти примеры видеороликов, чтобы понять, как ваши конкуренты (и не только) завлекают пользователей. Вот один из удачных примеров — видео для Office-приложения, поддерживающего внушительное число форматов.

https://youtube.com/watch?v=AZgj0L7M2D0

Плюс такого промо-ролика в том, что его можно использовать не только для публикации в Google Play, но и в рекламной кампании вашего приложения. Поскольку ролик размещается на Youtube, есть некоторая вероятность того, что он станет вирусным (если, конечно, в основе лежит отличная идея).

Помимо всех этих приятных плюсов есть и практическое наблюдение: наша практика показывает, что если у приложения есть текст описания, картинки и видео, то пользователи среди этого чаще смотрят именно видео. Поэтому еще раз советуем отнестись к идее видеоролика с не меньшей серьезностью, чем к разработке самого приложения.

Обратите особое внимание на локализацию. Если ваше приложение рассчитано на пользователей из разных стран, локализуйте не только скриншоты и описание, но и видео: для каждого языка можно добавить отдельный ролик

Шагайте в ногу со временем, тем более что в iOS 8 тоже появятся возможность добавлять видео в описании. Но не совершайте распространенную ошибку: не нужно показывать в видео само устройство (а тем более — iPhone в ролике для Google Play или наоборот), если ваше приложение кроссплатформенное.

Отличие 6. Поиск

Поисковая выдача в Google Play зависит от целого ряда факторов, часть из которых Google по традиции держит в секрете. И все же некоторые факторы известны.

Полнота заполнения данных для Google Play Маркета. Во-первых, следует учесть советы из предыдущих пунктов

Обратите особое внимание на название и описание. В названии старайтесь отразить особенность приложения, но избегайте шаблонных фраз

Убедитесь, что основные сведения отображаются даже в свернутом описании. Избегайте повторов ключевых слов, они могут отрицательно сказаться на ваших позициях в поисковой выдаче. Google рекомендует в своих гайдлайнах по поисковой оптимизации приложения добавить качественные графические ресурсы и изображения. Однозначно не известно, насколько это влияет непосредственно на поисковую выдачу, но броские и стильные иконка со скриншотами как минимум удержат внимание пользователя на вашем приложении среди других в поисковой выдаче.

Локализация данных. Этот пункт важен для тех, чьи приложения рассчитаны не только на россиян, но и на пользователей из других стран. Добавьте переводы, скриншоты и миниатюру для иностранных пользователей. Это упростит их поиск, а также будет еще одним доводом к тому, чтобы установить ваше приложение. При локализации постарайтесь учесть основные культурные различия, чтобы избежать возможного недопонимания или конфликтов. Не забывайте, что интерфейс локализованного скриншота тоже должен быть на языке локализации.

Удобство для пользователей. На поисковую выдачу также влияет оценка общей удовлетворенности пользователей, которая учитывает их отзывы и действия. Частью поискового алгоритма Google является соотношение оценок, отзывов и количества установок. Чтобы повысить популярность своего приложения, вы можете: 
во-первых, постоянно совершенствовать свое приложение;
во-вторых, мотивировать пользователей оставлять отзывы и оценки;
в-третьих, вовремя отвечать на обращения пользователей и осуществлять техническую поддержку. Да, в Google Play есть возможность отвечать на комментарии пользователей, и это нужно делать абсолютно всегда! Покажите пользователям, что их критика позволяет вам находить и исправлять ошибки. Таким образом можно добиться стабильной обратной связи, а если работа над приложением ведется и к отзывам действительно прислушиваются, то и рейтинг устремится вверх. А еще армия ваших фанатов (или коллег-читеров) может помечать негативные и бесполезные отзывы как «unhelpful», только тссс! Все же лучше сконцентрировать свое внимание и силы на слабых сторонах приложения и вести работы по его улучшению.

Отличие 7. Индексация

Индексация приложений теперь доступна для всех разработчиков, о чем говорится в блоге 25 июня 2014 года.

Если ваше приложение является дополнением к веб-сайту, вы можете связать их ссылками, чтобы пользователи смогли быстрее найти контент вашего приложения. Как у владельца сайта, у вас теперь есть возможность показывать пользователям нужный контент в нужное время. Для этого необходимо связать страницы вашего сайта с соответствующими разделами приложения. Теперь можно направлять пользователей на сайт или в приложение — вы контролируете этот процесс.

Как только поисковой робот проиндексирует ваши ссылки, он найдет связи между сайтом и приложением. Таким образом, ваше приложение станет отображаться в поисковой выдаче.